+7 (495) 410-70-60
НАВИГАЦИЯ

Гранитный рынок и интернет-технологии

Гранитный рынок и интернет-технологии 04.07.2019

Гранитный рынок и интернет-технологии

Сегодня, когда online-продажи в развитых странах занимают около 95% всего объема рынка, а собственный сайт в интернете имеет даже парикмахерская заштатного городка, трудно себе представить, что всего 15-20 лет назад ничего этого не было и в помине. И не только купить, но даже узнать что-либо о продукции крупнейших предприятий можно было только из телевизионной рекламы и газет. К середине 2010-х ситуация изменилась кардинально – и представить себе компанию, не ставящую своей целью прежде всего захват online-аудитории, просто немыслимо.

Сайты и интернет-магазины производителей

Не обошли стороной такие нововведения и компании, основной деятельностью которых является добыча и производство гранита. Уже к 2006 году даже в России online-заказы впервые обогнали традиционные, а еще 2-3 года спустя всем производителям пришлось приобретать собственные домены и заказывать создание на них интернет-магазинов. К подобной ситуации привел тот факт, что даже идеально организованный «показ товара лицом» не доходил до большинства потенциальных клиентов, будучи размещенным на бесплатном хостинге, поскольку их ранжирование поисковыми системами шло по остаточному принципу. В результате лучшие плиты мощения габбро от производителя нередко продолжали пылиться на складах, а очередь выстраивалась к посредникам (если те, пусть и, предлагая большую цену, вовремя беспокоились о создании грамотных стартовых страниц).

Правда, понявшие свою ошибку крупные компании быстро выделили средства, стали заказывать качественный контент, провели полный редизайн собственный интернет-ресурсов и разместили их на площадках 2-го, а иногда и 1-го уровня доменов.

Правила захвата online-аудитории

Здесь не обделенные средствами грамотные профессионалы тоже произвели настоящую революцию. Рост объема продаж изделий из натурального камня (будь это слябы, облицовочная плитка габбро, столешницы или любая иная продукция) стал обеспечиваться организацией так называемых Landing Page (или посадочных страниц). Каждая из них в обязательном порядке предусматривала:

  • в несколько раз более высокую релевантность;
  • серьезную насыщенность профессиональными программными средствами;
  • дружественный и комфортный интерфейс для клиентов;
  • максимально удобную, простую и быструю систему обратной связи с покупателем;
  • самую полную и объемную информацию о производителе, его продукции (цветной это или черный гранит, насколько велика его цена, каковы размерные параметры), а также системах скидок, дополнительных предложений, акциях и прочих привлекательных для потенциальных партнеров опциях;
  • возможность получения помощи и совета по любому вопросу от экспертов в режиме реального времени.

Релевантность, или поисковая частота

Для поисковых систем всех видов именно частота повторений определенных слов или словосочетаний (например, «элитная брусчатка» либо «бордюры ГП») является наиболее важным критерием поиска. Такой выбор очевиден, поскольку предполагает максимальную насыщенность того или иного ресурса информацией, относящейся именно к данным поисковым запросам. К сожалению, это не дает покупателю возможности получить доступ к лучшим предложениям цены и качества относительно указанной продукции – и в плане оптимальности выбора товара подобный недостаток в интернете пока устранить не представляется возможным. В связи с этим производителям и продавцам приходится идти иным путем – насыщать свои сайты контентом, в котором значительная релевантность будет достигаться за счет общего объема текстов. Хорошо это или плохо для торговли – судить не нам. Однако, чтобы привлечь клиента и предложить ему хороший гранит габбро, необходимо постоянно поддерживать наполняемость информационной площадки все новыми и новыми статьями.

К списку новостей

Заказ обратного звонка

[contact-form-7 id="505" title="Обратный звонок"]